所謂的插畫是一種藝術(shù)形式，作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳達形式，已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域，成為包裝與產(chǎn)品設(shè)計的重要表現(xiàn)形式之一。插畫憑借其獨特的藝術(shù)魅力與豐富的表現(xiàn)語言日益受到設(shè)計師的關(guān)注，同時也因其獨特的風(fēng)格化表現(xiàn)，給包裝市場帶來一股耳目一新的體驗，深受大眾的喜愛。

插畫的表現(xiàn)手法多樣，不同的畫筆、不同的設(shè)計師展現(xiàn)的風(fēng)格是完全不同的。正是基于其風(fēng)格的多變性 可以借鑒插畫的創(chuàng)作風(fēng)格，在分析商品本身屬性和特質(zhì)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出具有極強視覺吸引力的包裝作品。

例如：農(nóng)夫山泉推出的高端水，在水的包裝上，農(nóng)夫山泉也彰顯了高逼格定位，由英國一個名為“Horse設(shè)計室”的設(shè)計公司設(shè)計，細長的玻璃瓶身，線條極為流暢，而瓶身包裝是8種長白山生態(tài)文化，彰顯了濃郁的自然人文氣質(zhì)。據(jù)了解，讓產(chǎn)品回歸自然，向自然生態(tài)致敬是本次產(chǎn)品在生產(chǎn)設(shè)計中所傳達出的人文理念。

現(xiàn)如今插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用越來越廣泛，風(fēng)格獨特、繪制精美的包裝插畫具有極強的審美性和藝術(shù)感染力，極大地提高了商品的文化品位和時尚感，從而激發(fā)了消費者的購買欲。設(shè)計師若想在包裝設(shè)計中進行插畫的創(chuàng)意與表現(xiàn)，不僅要了解商品的核心價值，還需要了解該商品消費群體的喜好和心理，使商品包裝中的插畫起到提高消費者認知的作用，為產(chǎn)品的市場宣傳和推廣服務(wù)。

作為一名設(shè)計師，如何有效的運用插畫的表現(xiàn)方式及創(chuàng)意風(fēng)格將決定包裝的顏值，其實插畫在包裝設(shè)計中一直有著非常重要的地位，一幅有個性的插畫作品運用在包裝設(shè)計上，包裝設(shè)計算是完成了一半的個性塑造。接下來武漢信立浩達廣告公司就針對插畫結(jié)合實際中的案例聊一聊我們平時所用到的插畫表現(xiàn)手法及創(chuàng)意風(fēng)格。

表現(xiàn)手法一：版畫表現(xiàn)（視覺傳達：原生態(tài)、綠色健康）

所謂的版畫設(shè)計的表現(xiàn)更多的是追求自然，追求原始的那種風(fēng)格。所以其表現(xiàn)手法主要是運用版畫的設(shè)計感覺來體現(xiàn)其品牌文化，讓產(chǎn)品回歸于自然，脫離污染，倡導(dǎo)綠色食品的概念。

表現(xiàn)手法二：速寫表現(xiàn)（視覺傳達：涂鴉、線條、色彩）

所謂的速寫表現(xiàn)運用時尚的涂鴉，唯美的線條，輕快的色彩，設(shè)計的過程中，設(shè)計師需要明確產(chǎn)品的定位，然后根據(jù)產(chǎn)品的屬性去設(shè)計出符合產(chǎn)品包裝插畫風(fēng)格。

表現(xiàn)手法三：工筆畫表現(xiàn)（視覺傳達：藝術(shù)感、文化感、品質(zhì)感）

所謂的工筆畫表現(xiàn)運用：富有想象力的工筆畫，呈現(xiàn)出很濃的藝術(shù)感，一眼看出這是一款很有文化的，很有內(nèi)涵的產(chǎn)品，工筆畫講究的是細致，細膩，匠人的精神，更能表現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)感。

表現(xiàn)手法四：素描表現(xiàn)（視覺傳達：設(shè)計感、夸張性、視覺張力）

所謂的素描表現(xiàn)運用寫實素描表現(xiàn)手法：畫面表現(xiàn)嚴(yán)謹，可能會缺少一點沖擊力，但是畫面的和諧感和設(shè)計感也不會很少，比較隨和的一種表現(xiàn)手法。不過要想突破這種隨和感，讓畫面更具有視覺張力，那么在創(chuàng)作的過程中，可以去做概念化的創(chuàng)作，做一些夸張的表現(xiàn)手法。

綜上所述，武漢信立浩達廣告公司認為插畫設(shè)計包裝不僅僅是在銷售產(chǎn)品本身，除了凸出和反映產(chǎn)品的視覺和內(nèi)容信息外，對于品牌文化與產(chǎn)品生產(chǎn)公司的企業(yè)精神和品牌靈魂都有著無可比擬的鑄就力，而對于設(shè)計師而言，卻是有效的武器，插畫不僅賦有藝術(shù)感，而且原創(chuàng)性很強，是設(shè)計師把握產(chǎn)品包裝設(shè)計的最后一道殺手锏。